У багатьох неприбуткових організаціях логотип змінюють вкрай неохоче — часто вже тоді, коли його давно пора або осучаснити, або й повністю змінити. Це цілком зрозуміло: звичка, повага до історії, економія ресурсів. Але в багатьох випадках ця обережність тільки заважає організації звучати сучасно, чітко і впізнавано.
Ось короткий чек-лист, який допоможе зрозуміти, чи варто вам задуматись про новий логотип (а можливо, і назву).
Ви самі уникаєте використовувати логотип?
Вам чи колегам ніяково десь його ставити, бо він виглядає «не так», «застаріло», «не передає суті»? Якщо ви не пишаєтесь своїм логотипом — не варто чекати, що хтось інший в нього повірить. Це вже тривожний дзвіночок.
Порада: Запитайте думку у волонтерів, партнерів, аудиторії в соцмережах. Але готуйтеся почути чесну відповідь.
Логотип створював хтось свій, але давно?
Багато організацій на старті отримують логотип як добру послугу від знайомих або волонтерів. Це нормально — так починаються великі історії. Але з часом потреби зростають, і те, що колись було символом початку, вже не відображає поточний рівень чи масштаб діяльності. У такому випадку логотип варто оновити — не як відмову від минулого, а як знак поваги до того, наскільки ви виросли.
Дати нове обличчя організації — це теж спосіб сказати “дякуємо” тим, хто був на старті.
Ваш логотип схожий на чийсь інший?
Якщо вам регулярно кажуть: «А ваш логотип дуже нагадує…», — це вже не індивідуальність, а проблема. В Україні досі трапляються ситуації, коли логотипи кількох організацій — майже копії одне одного. Це плутає аудиторію і послаблює впізнаваність.
Ваш логотип не працює в різних форматах?
На екрані ще більш-менш, а коли поставити аватарку профіля соцмереж — стає нерозбірливим? А у чорно-білому вигляді він просто зникає? Логотип має бути функціональним: працювати і на банері, в соцмережау, у листі, і на ручці.
Назва або логотип вже не відповідають тому, ким ви стали?
Ваш фонд називається «Допомога Києву», хоча давно працює по всій Україні. Або назва вказує на один напрямок, хоча зараз у вас п’ять. Час змінити — не обов’язково все радикально, але хоча б так, щоб не вводити людей в оману.
Люди регулярно плутають вас із кимось іншим?
Припустимо, ваш центр підтримки підлітків отримує дзвінки на замовлення шкільної форми — просто тому, що назва асоціюється з одягом. Така ситуація — не рідкість. Якщо ім’я або візуальна айдентика змушують людей думати, що ви про щось зовсім інше — це гальмує комунікацію, залучення аудиторії й фінансову підтримку.
Зміни — це розвиток, а не зрада
Переосмислення логотипу — не означає зрадити історії. Це можливість показати світові, що ви виросли, оновилися, і знаєте, куди рухаєтесь далі. Іноді достатньо лише легкого редизайну, а інколи потрібне повне оновлення. У будь-якому випадку — краще залучити зовнішніх консультантів або волонтерів, які допоможуть подивитись на вас свіжим поглядом.
Що важливо пам’ятати:
- Логотип — це не бренд. Він лише одна з частин айдентики, яка допомагає вам доносити суть. Логотип має працювати у зв’язці з меседжами, тоном комунікації, візуальним стилем.
- Складне не завжди краще. Логотип не має пояснювати все, що ви робите. Він має бути простим, впізнаваним і придатним до використання в різних контекстах.
- Слоган — гнучкий інструмент. Якщо хочете донести щось нове — краще змініть слоган, а не ліпіть усе в один значок.
Замість висновку:
Якщо ви відчуваєте, що ваш логотип уже не “ваш”, що він не викликає емоцій, не допомагає привертати увагу й не підтримує вашу місію — можливо, саме час дати собі дозвіл на зміни.
Хочете підтримки в цьому процесі? Залучайте фахівців — навіть коротка консультація чи сесія брейншторму можуть підказати потрібний напрям.
