Більшість громадських та благодійних організацій стикаються з питанням: як використати на повну свій бюджет у межах програми Google Ad Grants? Ця грантова можливість, що надає $10 000 на місяць на рекламу в пошуковій мережі, є потужним інструментом для підвищення обізнаності та залучення прихильників. Однак, щоб справді скористатися цим ресурсом, необхідно знати певні правила гри.

Наші експерти Newlark діляться чотирма важливими кроками, які допоможуть вам максимізувати щомісячні витрати та, зрештою, побачити більшу віддачу від інвестицій (ROI) у вашій діяльності.

 

1. Використовуйте свій максимальний добовий бюджет

Щоб Google Ad Grants працював ефективно, потрібно правильно налаштувати добові ліміти. Для стандартного гранту в розмірі $10 000 максимальний щоденний бюджет становить $329.

Коли ваш бюджет максимально використаний, а цей щоденний ліміт впроваджено для всіх ваших кампаній, ви побачите значне покращення. Це відбувається тому, що алгоритм Google не буде надмірно або недостатньо розганяти покази, ґрунтуючись на прогнозах витрат та ставках за клік (CPC). Алгоритм працює краще, коли йому надано чіткий та стабільний ліміт для навчання. Це дозволяє йому “витиснути” максимум кліків у межах дозволених коштів.

 

2. Активно застосовуйте “Об’єкти оголошень” (Assets)

Об’єкти оголошень (раніше відомі як розширення) є одним із найважливіших факторів успішної кампанії. У 2025 році вони стали ще більш інтегрованими в систему, допомагаючи підвищити релевантність та рейтинг якості оголошення. Ми рекомендуємо мати принаймні два ключові типи об’єктів: Додаткові посилання (Sitelinks) та Виноски (Callouts).

• Додаткові посилання (Sitelink Assets): Вони ведуть людей на конкретні, важливі сторінки вашого сайту (наприклад, сторінка волонтерства, конкретна програма допомоги або звіт про прозорість). Це не тільки додає вашому оголошенню більше “площі” у пошуковій видачі, але й спонукає людей до кліку, якщо головний заголовок не дав чіткої відповіді. Це є прямим покращенням користувацького досвіду.
• Виноски (Callout Assets): Допомагають користувачам швидко отримати детальнішу інформацію про вашу організацію, переваги або послуги (наприклад, “Працюємо з 2014 року”, “100% звітність”, “Фонд №1 за прозорістю”).

З активацією цих об’єктів у всіх ваших кампаніях ви легко підтримуватимете високий показник клікабельності (CTR) та додасте релевантності своїм оголошенням, що підвищить частоту їхніх показів.

 

3. Підвищуйте ставки для цільових локацій, пристроїв та графіків

Акаунти Google Ad Grants не отримують пріоритету під час рекламних аукціонів, оскільки вони обмежені максимальною ставкою $2 (хоча можуть її перевищувати в разі використання стратегій, орієнтованих на конверсії). Тому, навіть за наявності всіх правильних налаштувань, важко виграти аукціон за високочастотними ключовими словами.

Вихід? Збільшіть ставки на цільові Локації, Пристрої та Графіки показів.

• Локація: Якщо ваша організація фізично працює лише в Києві чи Харкові, ви можете підвищити ставку на ці регіони, щоб оголошення частіше показувалося саме там, де ваш вплив є найбільшим.
• Пристрої: Зважаючи на те, що більшість цільових дій (донати, реєстрації) часто відбуваються на мобільних телефонах, ми можемо збільшити ставку на мобільні пристрої, щоб перехопити цей трафік.
• Графік показів: Якщо ви знаєте, що ваша аудиторія найчастіше шукає інформацію або робить пожертви у вечірній час після роботи, збільшіть ставки в ці години.

Це дозволяє вам “купувати” трафік, який є найбільш цінним для вашої місії, навіть якщо ви обмежені загальними правилами гранту. Для цього потрібно проаналізувати свої історичні дані CPC, щоб визначити, на який відсоток варто збільшити ставку.

 

4. Постійно створюйте “вічнозелений” інформаційний контент

Google Ad Grants є чудовим каналом для підвищення впізнаваності бренду та генерації лідів (контактів), а не лише для прямих пожертв. Створення “вічнозеленого” контенту — того, що залишається актуальним тривалий час (статті, звіти, кейси, блоги, думки лідерів) — є необхідним для залучення, конвертації та утримання прихильників.

• Навіщо це Ad Grants: “Вічнозелений” контент постійно “живить” оптимізації щомісяця з мінімальним наглядом і дає більшу віддачу з часом. Це забезпечує наявність високорелевантних цільових сторінок для великої кількості ключових слів.
• “Завжди активна” кампанія: Рекомендуємо мати принаймні одну “завжди активну” кампанію, яка посилається на ваш інформаційний контент. Вона може мати меншу конверсію на донат, але забезпечує постійне витрачання бюджету та підвищує загальний рейтинг якості акаунту.

Ситуація в нашому контексті: У країні, де постійно змінюється порядок денний, “вічнозеленим” контентом можуть бути, наприклад, “Покрокові інструкції для ветеранів щодо отримання пільг” або “Детальний звіт про відбудовану школу”. Цей контент завжди матиме попит і приводитиме якісний трафік, навіть якщо ви тимчасово вимкнете кампанії збору коштів.

Пам’ятайте, що максимізація вашого бюджету та ROI — це марафон, а не спринт! Продовжуйте оптимізувати та тестувати. Щойно ви з’ясуєте ті кілька ключових речей, які працюють для вашої аудиторії, використовуйте ці знання для вдосконалення стратегії.