Міленіали та покоління Зі змінюють принципи благодійності. Вони глибоко переймаються справами, що їх хвилюють, очікують прозорості та активно спілкуються онлайн. Щоб до них достукатися, неприбутковим організаціям потрібні розумні цифрові стратегії. У Newlark ми допомагаємо організаціям розповідати свої історії, будувати довіру та здобувати значущу підтримку.
Міленіали та покоління Зі переформатовують майбутнє благодійності. Ці молоді покоління щедрі, але вони дарують інакше. Вони цифрової зв’язані, високоінформовані та захоплені справами, що відповідають їхнім цінностям.
Хоча традиційні методи залучення, такі як розсилки листів донорам, інформаційні бюлетені та висвітлення у ЗМІ, залишаються важливими, сучасні неприбуткові організації також повинні прийняти цифрові стратегії, щоб залучати молодих прихильників там, де вони є: онлайн, на їхніх телефонах та в соціальних просторах, яким вони довіряють.
Для неприбуткових організацій цей зсув вимагає вдумливої, сучасної комунікаційної стратегії, яка звертається безпосередньо до цієї аудиторії. Ось як ваша організація може почати будувати значущі зв’язки з наступним поколінням.
Зрозумійте свою аудиторію
Молоді донори не просто хочуть пожертвувати. Вони хочуть знати, як саме їхні внески впливають на зміни. Їх рухає мета, і вони очікують прозорості, підзвітності та автентичності від організацій, які вони підтримують. Вони шукають не просто красиву картинку, а реальний вплив, підтверджений фактами.
Зробіть соціальні медіа значущими
Молоді донори живуть онлайн. Соціальні платформи, такі як Instagram, TikTok та YouTube, є основними для їхнього охоплення та залучення. Чи то короткі відео, контент “за лаштунками”, чи оновлення в режимі реального часу, соціальні мережі — це місце, де неприбуткові організації можуть спілкуватися, надихати та будувати спільноту. Автентичність є ключовою. Ваша аудиторія хоче бачити реальних людей та історії, що стоять за місією.
Приклад з життя: Згадайте, як Фонд Сергія Притули використовує соціальні мережі. Вони не просто публікують звіти, а створюють динамічний контент: відео, фотографії з передової, історії захисників та волонтерів. Це дозволяє аудиторії відчути свою причетність до великої справи, побачити результат своїх пожертв. Їхні “мегазбори” коштів, що поширюються у соцмережах, показують, як можна ефективно використовувати ці платформи для залучення широких мас.
Співпрацюйте з лідерами думок, які поділяють вашу місію
Сучасні аудиторії частіше довіряють рекомендаціям однолітків, ніж традиційній рекламі. Партнерство з мікро-лідерами думок (або “інфлюенсерами”), включаючи лідерів спільнот, творців контенту або місцевих активістів, може піднести вашу справу та значно розширити ваше охоплення.
Використовуйте розумний цифровий маркетинг
Щоб по-справжньому зв’язатися з молодими донорами, неприбутковим організаціям потрібно вийти за межі простих дописів у соціальних мережах та розсилок електронною поштою. Сильна стратегія цифрового маркетингу, що включає цільовий контент, SEO та платні цифрові кампанії, може допомогти вам охопити потрібну аудиторію з правильними повідомленнями в потрібний час.
Newlark пропонує не просто окремі послуги, а комплексну підтримку цифрового маркетингу в межах нашої Інтелектуальної Матриці Взаємодії. Це кросплатформенний тулкіт, що поєднує розробку стратегії, виконання кампаній, пошукову оптимізацію (SEO) та управління цифровою рекламою в єдину систему. Ми допоможемо вашій організації пробитися крізь інформаційний шум, акумулювати ядро ваших аудиторій та побудувати обізнаність там, де це має значення, використовуючи синергію всіх цифрових каналів для досягнення максимальних результатів.
Візуальні матеріали, що привертають увагу
Покоління Зі та міленіали є дуже візуальними, і ваш бренд повинен це відображати. Від вашого логотипу та колірної палітри до графіки кампанії та мініатюр відео, ваша візуальна ідентичність відіграє головну роль у сприйнятті вашої неприбуткової організації. Якісні фото, інфографіка, відео, навіть короткі анімовані ролики – все це має працювати на приваблення уваги.
Комунікуйте послідовно та чітко
Міленіали та покоління Зі цінують постійний зв’язок зі справами, які вони підтримують, але це не означає більше листів електронною поштою. Це означає стратегічний, високоякісний контент, який пропонує цінність, ділиться впливом та утримує вашу місію в центрі уваги. Важливо, щоб кожна комунікація була змістовною і показувала, що ви пам’ятаєте про внесок донорів.
Наші висновки
Залучення поколінь Зі та міленіалів — це не гонитва за трендами. Це побудова довіри, демонстрація впливу та автентична комунікація у просторах, де вони вже присутні. У Newlark ми допомагаємо неприбутковим організаціям модернізувати їхні комунікації, підвищити їхню видимість та зв’язатися з новими поколіннями прихильників. Незалежно від того, чи запускаєте ви кампанію, будуєте бренд чи розширюєте своє охоплення, наша команда тут, щоб ваше повідомлення мало значення.
