Більшість українських громадських організацій уже чули про програму Google Ad Grants, але далеко не всі наважились скористатися нею — або ж спробували і швидко втратили доступ. Шкода, бо мова йде про до $10 000 на місяць на розміщення рекламних оголошень у Google — безкоштовно для вашої організації. Це можливість, яку складно ігнорувати в умовах конкуренції за увагу, підтримку і донати.

Що таке Google Ad Grants?

Це ініціатива компанії Google, яка надає неприбутковим організаціям доступ до платформи Google Ads — і щомісячний бюджет до $10 000 на рекламні кампанії в пошуковику Google. Це означає, що ваша організація може з’являтися у видачі Google, коли люди шукають інформацію про теми, пов’язані з вашою діяльністю: захист довкілля, права людини, волонтерство, підтримка ветеранів чи будь-які інші напрями.

Реклама працює за принципом Pay-Per-Click (PPC) — тобто бюджет витрачається лише тоді, коли хтось натискає на ваше оголошення. Але для неприбуткової організації ці витрати покриває Google.

Що потрібно, щоб отримати грант?

Програма працює в багатьох країнах, включно з Україною. Щоб отримати доступ до Google Ad Grants, ваша організація має:

• бути офіційно зареєстрованою неприбутковою організацією (в Україні — це статус юридичної особи, яка не має на меті отримання прибутку);
• мати сайт, що працює, з описом діяльності, місії та способів підтримки;
• пройти верифікацію через TechSoup, в Україні це можливо через TechSoup Україна / Ресурсний центр ГУРТ;
• погодитися з умовами використання гранту та не рекламувати товари чи послуги, які суперечать політикам Google.

А далі — складніше: як не втратити грант?

Google Ad Grants — це не «налаштував і забув». Щоб зберегти доступ до гранту, потрібно регулярно оновлювати кампанії, слідкувати за ефективністю і відповідати вимогам, зокрема:

• підтримувати CTR (клікабельність) не нижче 5%;
• мати щонайменше 2 активні оголошення на групу оголошень;
• використовувати релевантні ключові слова (не загальні на кшталт “free” чи “today”);
• налаштувати щонайменше одну конверсію — цільову дію (наприклад, підписка на розсилку, заповнення форми тощо).

І саме тут багато організацій зупиняються: у когось не вистачає часу, у когось — досвіду з рекламними кампаніями, у когось — ресурсу на аналітику.

Як Newlark допомагає неприбутковим організаціям використовувати Google Ad Grants на повну

Newlark був одним з піонерів освоєння програми підтримки неприбуткових організацій від Google. Налагоджені комунікації і система взаємодії з цільовими аудиторіями, яка поєднує сайт, соцмережі, розсилки та рекламу в Google в єдину аналітичну матрицю, сприяла швидкому отриманню результатів, що зробили програму основним джерелом трафіку на цільові матеріали сайту. Ми не просто допомагаємо вам подати заявку і отримати грант — ми виводимо вашу присутність в Google на рівень, що реально працює на донати, волонтерів і впізнаваність.

Ми:

• перевіряємо, чи готова ваша організація до участі;
• супроводжуємо реєстрацію в TechSoup та подачу заявки до Google;
• розробляємо стратегію реклами, яка відповідає вимогам гранту і цілям вашої НУО;
• налаштовуємо конверсії, аналітику, UTM-мітки, інтегруємо з ресурсами організації;
• ведемо кампанії так, щоб зберігати 5%+ CTR і не втратити грант;
• аналізуємо, які запити працюють найкраще, і підказуємо, де ви втрачаєте потенційних донорів.

Це комплексна робота — і вона того варта.

Чому це працює в Україні?

В українських реаліях, де кожен долар підтримки має значення, а цифрова присутність організацій часто не систематизована, Google Ad Grants — це інструмент, що повертає контроль: ви акумулюєте зацікавлені аудиторії на сайті, вдосконалюєте цілі залучення трафіку, і контролюєте з яким повідомленням виходити на які запити.

Це шанс:

• привернути увагу до нової кампанії;
• отримати підписників і донорів;
• залучити волонтерів;
• продемонструвати прозорість і масштаб роботи.

І найголовніше — цей інструмент доступний майже кожній неприбутковій організації.

Готові стартувати?

Якщо ви хочете отримати підтримку у входженні в Google Ad Grants або втомились боротись з аналітикою, CTR і структурами кампаній самостійно — напишіть на [email protected].
Newlark допоможе вам не просто запуститися, а створити рекламну екосистему, яка працює.