У світі, який стає все більш цифровим, потенційні клієнти, партнери, донори та інші ключові аудиторії частіше знаходять бренд чи організацію онлайн. Саме тому комунікаційні агенції повинні інтегрувати SEO (пошукову оптимізацію) та підвищення позицій у пошуковій видачі у свої PR-стратегії.
Що таке SEO і чому воно потрібне?
SEO — це процес поліпшення позицій організації в онлайн-пошуку. Його мета — гарантувати, що ваш сайт з’являється на верхніх позиціях за назвою, релевантними термінами, послугами чи пропозиціями. Як пояснює Google, SEO — це про допомогу пошуковим системам зрозуміти й правильно представити ваш контент. Це вимагає розуміння роботи алгоритмів та застосування тактик як на внутрішньому рівні сайту, так і через зовнішні посилання.
Хоча оптимізація технічних аспектів сайту (як-от мапи сайту чи URL-адреси) належить веб-розробникам, зв’язки з громадськістю (PR) відіграють ключову роль у SEO. PR-фахівці створюють контент для сайту, допомагають внутрішнім командам із мовою та посиланнями у соцмережах, і, найголовніше, забезпечують згадки та зворотні посилання (backlinks) на високоякісних зовнішніх ресурсах. Це можуть бути згадки у медіа з посиланням на ваш сайт або прес-релізи, які підхоплюють новинні портали.
Три ключові ролі PR у поліпшенні SEO
PR може відігравати три ключові ролі у покращенні пошукової оптимізації вашої організації:
- Оптимізація за ключовими словами
Якщо переглянути більшість сайтів, можна швидко помітити, що вони не повністю використовують потенціал ключових слів. Пошуковикам необхідно розуміти, про що ваш сайт, щоб правильно його індексувати та ранжувати. Це не означає, що потрібно “напихати” ключові слова, де тільки можна, — це навпаки, знизить ваш рейтинг, оскільки може бути розцінено як спам.
Це означає проведення дослідження для визначення різних способів, якими люди шукають те, що ви пропонуєте. Наприклад, якщо хтось шукає юридичну допомогу, запити можуть бути “адвокат ДТП”, “юрист по автоаваріях”, “правова допомога при аварії”.
- Роль PR-агенції: Ми використовуємо інструменти SEO для виявлення найбільш популярних та релевантних термінів. Після цього ці ключові слова інтегруються в місця, які пошукові системи цінують найбільше: заголовки (title tags), метаописи (meta description tags), заголовки H1 та основний текст.
- Побудова посилальної маси (Link Building)
Будемо чесними. Якісна побудова посилальної маси — це складна і копітка праця. Але SEO-спільнота єдина у думці: кількість та якість вхідних посилань на сайт є одним із найважливіших факторів ранжування в Google. Який найкращий спосіб отримати велику кількість природних посилань із надійних та авторитетних ресурсів? Здобути публікації у пресі!
- Роль PR-агенції: Ми допомагаємо забезпечити онлайн-розміщення на авторитетних новинних та інформаційних порталах, які мають високий “авторитет домену” (Domain Authority). Також використовуються сучасні методи: моніторинг згадок про вашу компанію чи продукт онлайн, а потім ручне звернення до власників сайтів із проханням додати активне посилання. Побудова посилальної маси — це постійний процес. Тут діє принцип: тихіше їдеш, далі будеш.
- Створення контенту
Якщо ви справді прагнете залучити великий обсяг трафіку з пошуку, вам потрібна значна кількість якісного контенту. Контент підвищує обізнаність, експертність та авторитет вашої організації, і саме за його допомогою Google визначає, про що ваш сайт і за якими фразами він має ранжуватися.
- Роль PR-агенції: Ми забезпечуємо, щоб при публікації кожної статті використовувалася інформація з оптимізації ключових слів (див. пункт 1). Після запуску “контент-двигуна” PR-партнер допомагає знайти креативні способи повторного використання цього контенту: для постів у соцмережах, розсилок, гостьових блогів, подкастів тощо. Це максимізує цінність кожного створеного матеріалу.
SEO — це командна гра
Чудове SEO — це командний вид спорту. Воно вимагає злагодженої співпраці внутрішньої команди, SEO-експерта, контент-райтера, веб-розробників та PR-агенції. Працюючи в координації задля спільної мети, ви можете зайняти перші місця у пошуковій видачі вашої аудиторії.
Ми в Newlark розробляємо комплексну стратегію, що охоплює SEO, зв’язки з медіа та контент, щоб підняти вашу організацію у рейтингах Google та інших пошукових систем.
Який із цих трьох кроків (ключові слова, посилання чи контент) є зараз найслабшим місцем у вашій комунікаційній стратегії?
