Чи важливою є пошукова оптимізація (SEO) для неприбуткових організацій? Відповідь однозначна: так! SEO може допомогти підвищити обізнаність про неймовірну місію вашої організації, її роботу та історії впливу, які ви створюєте. Люди, яких турбує соціальна проблема, або ті, хто потребує інформації про своє здоров’я чи підтримку, найімовірніше, звертаються до пошукових систем, як-от Google, щоб дізнатися більше.
Наявність вашого сайту у топових результатах Google може значно збільшити його видимість, а також залучити релевантний, високоякісний трафік. За допомогою правильно підібраного контенту, ключових слів та закликів до дії на ваших вебсторінках, SEO є одним із найкращих способів поширити історію вашої місії.
Що таке пошукова оптимізація?
Пошукова оптимізація стосується стратегії підвищення органічного трафіку вашого сайту. Крім того, SEO зосереджується на підвищенні рейтингу в пошукових системах, як-от Google. Це включає створення високоякісного контенту, а також моніторинг технічного стану вашого сайту, отримання зворотних посилань (backlinks), підтримку локальної присутності вашого сайту та багато іншого.
Пошукові системи використовують алгоритми – які постійно еволюціонують – для організації та ранжування контенту. Ці алгоритми враховують понад 200 факторів ранжування, щоб вирішити, як сторінка відображатиметься у результатах пошуку.
SEO посилює онлайн-збір коштів
Коли йдеться про збір коштів для неприбуткових організацій, онлайн-пожертви відіграють надзвичайно важливу роль. Важливо, щоб вашим донорам було легко здійснити пожертву на вашому сайті і, що не менш важливо, щоб ваш сайт було легко знайти в першу чергу! Оптимізуйте свої сторінки для пожертв, включивши правильні ключові слова, пов’язані з легким для виконання процесом донації. Це фокусується на користувацькому досвіді (UX), який може мати відвідувач на вашому сайті, водночас спрощуючи підтримку вашої місії.
Особливо це актуально для нашої держави, де онлайн-донати стали потужним інструментом підтримки та солідарності. Чим простіший і зрозуміліший шлях від пошуку інформації до здійснення пожертви, тим вищий рівень конверсії та довіри.
Не потрібен великий бюджет: фокус на релевантності
SEO не робить винятків залежно від розміру чи бюджету організації. Воно дбає про використання правильних ключових слів – і не лише слів, які використовує ваша організація, але слів, які люди використовують у своїх пошукових запитах. Google також вимагає, щоб ви використовували ці ключові слова на відповідних сторінках і належним чином по всьому вашому сайту. Маркетинг та реклама можуть бути дуже дорогими. Великі корпорації та навіть середні підприємства можуть мати додаткові кошти на маркетинг, але це складно для неприбуткових організацій.
Саме тут SEO може бути корисним. Хоча це вимагає часу, щоб не відставати від найновіших найкращих практик SEO та створювати оптимізований контент, це дозволяє отримати значний органічний трафік без прямих витрат на рекламу.
Еволюція SEO в епоху ШІ: Контекст і першоджерела
У часи генеративних мовних моделей ШІ саме поняття SEO зміщується. Тепер пошук інформації відбувається не лише за ключовими словами, а й за глибоким контекстом та намірами користувача. Коли люди ставлять запитання чат-ботам (як-от ChatGPT) або інтегрованим пошуковим системам (як-от Gemini), ШІ генерує відповіді, спираючись на найбільш достовірні та авторитетні джерела.
Однак, що залишається незмінним — це те, що ваша унікальна інформація, ваш людський досвід та конкретні кейси, ніхто не згенерує. Це буде вашим першоджерелом, на яке посилатимуться інші. Тому, для неприбуткових організацій особливо важливо:
- Створювати контент, орієнтований на “намір” (intent) користувача, а не лише на ключові слова.
- Ділитися унікальними історіями впливу (impact stories) та детальними звітами, які не є копіпастом.
Приклад: Якщо неприбуткова організація, що займається підтримкою людей, детально описує свій унікальний досвід розгортання шелтерів у прифронтових областях, з покроковими звітами та особистими історіями (звісно, із забезпеченням безпеки), цей контент стає авторитетним джерелом. ШІ буде використовувати його для відповіді на запити про внутрішнє переміщення або потреби прифронтових громад, підвищуючи довіру до організації.
Чи можете ви скористатися перевагами SEO?
Створення повноцінної маркетингової стратегії неприбуткової організації, орієнтованої на SEO, може бути складним завданням, але для таких організацій це окупиться сторицею. SEO – це не лише про Google, це про досягнення вашої місії та з’єднання з людьми, яким потрібна ваша допомога.
У Newlark ми допомагаємо створювати цілісний та високорівневий стратегічний план, коли пошукова оптимізація стає одним із аспектів вибудови інтелектуальної матриці взаємодії, а план дій адаптований до можливостей залучення ваших спеціалістів і бюджету. Ми будемо раді допомогти вам та вашій місії вийти на новий рівень видимості та впливу.
