У сфері формування публічної політики створення ефективної адвокаційної кампанії часто залежить від мобілізації різноманітних голосів та перспектив. Зусилля коаліцій та спеціалізованих груп, що займаються адвокацією певних питань, є вирішальними. Однак існує потужний, але іноді недовикористаний ресурс: зовнішні амбасадори (third-party advocates). Ці особи або організації, завдяки своїй незалежній довірі та різноманітній аудиторії, можуть значно посилити вплив публічних кампаній.

Дізнайтесь, як ви можете краще використовувати зовнішніх амбасадорів для досягнення ваших адвокаційних цілей.

Визначте та розвивайте союзників

Проведіть ретельне дослідження, щоб ідентифікувати потенційних зовнішніх амбасадорів, чиї інтереси співпадають з вашими адвокаційними цілями. Потім працюйте над побудовою стосунків з цими людьми. Шукайте громадські організації, лідерів громад, науковців та експертів через нетворкінг, аутріч та залучення.

Коли ви визначили ці групи, обов’язково надайте їм ресурси, інформацію та підтримку. Допоможіть їм зрозуміти важливість питання та заохочуйте їхню участь у адвокаційних зусиллях. Це також важливо для того, щоб надати цим організаціям інструменти, ресурси та навчання, які їм потрібні. Це допоможе їм стати ефективними голосами змін у своїх громадах. Заохочуйте амбасадорів брати участь у таких заходах, як кампанії з написання листів, публічні форуми та навіть пряме спілкування із законодавцями.

Ще одним важливим аспектом є формування коаліцій та партнерств з однодумцями та зацікавленими сторонами. Це допоможе ще більше посилити ваш колективний голос та використати спільні ресурси. Визначте спільні точки дотику та сфери співпраці.

Знайдіть широкий спектр зацікавлених сторін, включно з тими, хто має різні погляди чи інтереси. Потім координуйте зусилля та обмінюйтеся повідомленнями, щоб забезпечити послідовність та максимізувати вплив у різних адвокаційних каналах.

Використовуйте експертні свідчення та посилюйте особисті історії та досвід

Зовнішні експерти в адвокації питань надають цінність, яку неможливо переоцінити. Сторонні експерти приносять багатство знань, довіру та вплив. Ця цінність підвищує їхню ефективність та вплив кількома способами.

Обов’язково використовуйте їхній досвід при розробці вашого контенту та взаємодії з новинними медіа. Також розгляньте можливість висвітлення історій різних осіб у вашій коаліції. Приклади включають:

• Висвітлення особистих історій, схвалень та життєвого досвіду осіб та громад, на які впливає проблема. Це допомагає гуманізувати дискусію та резонувати із законодавцями та громадськістю. В Україні, де суспільство пережило і продовжує переживати численні трагедії, особисті історії мають неймовірну силу впливу.
• Надання можливостей для постраждалих осіб ділитися своїми історіями через різні форми медіа. Це можуть бути інтерв’ю, колонки в газетах, виступи на телебаченні або відео в соціальних мережах.
• Заохочення зовнішніх амбасадорів ділитися своїм власним досвідом та перспективами. Ці досвіди ілюструють реальний вплив адвокації.

Приклад: Уявімо кампанію за посилення підтримки ветеранів у сфері психологічної реабілітації. Замість сухої статистики, можна залучити ветеранів, які пройшли важкий шлях відновлення, щоб вони поділилися своїми історіями. Їхні свідчення про те, як працюють або не працюють існуючі програми, їхні емоції та потреби, будуть набагато переконливішими для депутатів та широкої громадськості, ніж будь-який офіційний звіт. Це “жива” аргументація, яка здатна пробити стіни байдужості.

Використовуйте медіа

Медіа-ресурси мають широку та різноманітну аудиторію, включно з законодавцями, лідерами думок, зацікавленими сторонами та громадськістю. Забезпечуючи висвітлення у всіх типах медіа, громадські кампанії можуть охопити велику та різноманітну аудиторію. Ця широта підвищить обізнаність про проблему та її важливість. Обов’язково:

• Працюйте зі зовнішніми амбасадорами для посилення повідомлення через традиційні та цифрові медіа-канали. Це включає прес-релізи, інтерв’ю, гостьові колонки та дописи в соціальних мережах.
• Надайте медіа-тренінги та підтримку зовнішнім амбасадорам. Допоможіть їм ефективно доносити ключові повідомлення та орієнтуватися в медіа-взаємодіях.
• Заохочуйте амбасадорів використовувати свої власні канали комунікації. Розгляньте інформаційні бюлетені, блоги, вебсайти та платформи соціальних мереж, щоб охопити свої аудиторії та посилити повідомлення кампанії.

Використовуючи силу зовнішніх амбасадорів, ви можете зміцнити свої громадські кампанії. Ви також можете розширити своє охоплення та створити більш різноманітну та інклюзивну коаліцію підтримки.

Культивування союзників, розширення можливостей громадських організацій, сприяння побудові коаліцій та посилення особистих історій та досвіду через медіа є ключовими способами максимізації впливу. Ви досягнете своїх адвокаційних цілей з більшою ефективністю та успіхом.